暑期的高铁站格外繁忙，拖着行李箱的学生、攥着车票的探亲客、举着自拍杆的家庭游客，在进站大厅里汇成夏天的洪流。康师傅冰红茶选在暑运把王一博的代言画面铺进高铁，时机拿得刚刚好。

品牌没闲着，数据在打组合拳

康师傅冰红茶近一年动作密集。2026 年是王一博代言的第五年，品牌主张从「冰爽够痛快」推进到「痛快滋味 无可替代」，跨时空 AI 大片里他宁等一万年也不换一口茶。产品端同步翻新：鸭屎香风味从 2025 年的低糖高纤版，升级成 2026 年暴打柠檬鸭屎香，糖分直降 50%、主打低糖低 GI；联名《疯狂动物城 2》的冻冻茶，抖音十五天 GMV 破 1593 万，拿下类目十三个榜单冠军。2025 年二季度，康师傅在有糖即饮茶市占 37.7% 排第一；亿欧白皮书里，冰红茶品类它吃下 68.6%。

线上拉高声量，线下流量同步拉齐

高铁站是旅行焦灼和放松渴望切换的瞬间，在路上旅客不会背着很多瓶水，渴了会去附近便利店购买，此时如果看见了高铁广告，对打入心智随即选购的影响最大。王一博的画面正好在上海虹桥和广州南进站候车时第一眼，等于把品牌从手机屏幕拽回真实场景，让痛快两个字在闷热的夏天当场兑现。

与路铁传媒合作，精选暑期档投放

路铁传媒上海虹桥站出发候车室内灯箱，主推经典冰红茶，王一博代言画面在旅客等车的必经动线反复出现——找检票口、买东西的几分钟里，强化视觉。

广州南站打出组合，占位进站口，鸭屎香新口味与经典冰红茶并列，王一博占据华南核心高铁枢纽的第一眼。

暑运是毕业旅行、探亲、旅游三股客流叠在一起。虹桥连着长三角的出差和毕业游，广州南接着大湾区出海、去桂林阳朔和潮汕吃喝的人。鸭屎香这味潮汕凤凰单丛的底子，放到广州南进站口，和去广东喝好茶的旅行心智天然对上；经典冰红茶在虹桥候车室，接的是赶车人一口解腻降温的刚需。画面里王一博的年轻感，把想放松的家庭和想耍酷的学生一锅烩了。