【非凡“十四五” 聚力建支点】麻城：品牌引领促融合 乡村振兴谱新篇

深秋时节，麻城市福田河镇的菊花田里，种植户陈大姐正忙着采摘头茬福白菊，脸上满是笑意：“以前种菊卖原料，一斤就几块钱；现在沾了‘麻城福白菊’的品牌光，加工成花茶、菊枕能翻好几倍价钱，还能在家门口的菊花文旅基地务工，日子越过越红火。”这户农家的增收故事，正是麻城“十四五”期间以品牌建设破局，推动乡村振兴与城乡融合发展的生动缩影。五年来，麻城市锚定国家乡村振兴与城乡融合发展战略，以品牌建设为核心抓手，打破“有产品无品牌、有资源无融合”的发展瓶颈，推动发展方式从“资源依赖”向“品牌驱动”转型升级，生动绘就了产业兴、乡村美、百姓富的振兴画卷。

顶层设计“一盘棋”

品牌战略落地生根

品牌建设，规划先行。“十四五”以来，麻城市将品牌建设提升为县域高质量发展核心战略，高位推动、系统谋划，破解了以往品牌发展“各自为战、零散发力”的难题。品牌建设工作专班紧扣《推进麻城品牌建设三年行动方案（2023—2025）》，细化任务清单、明确时间节点，构建起“市级统筹、专班推进、部门协同、镇村联动”的工作体系。

这一体系打破了部门壁垒与城乡分割，将品牌战略深度嵌入城乡规划、产业布局、基础设施与公共服务各领域，实现城乡品牌建设一体规划、一体部署、一体推进。无论是农业领域的地理标志培育、工业领域的专精特新企业孵化，还是文旅领域的IP打造，都纳入全域品牌发展格局。同时，借助黄冈市品牌建设的智力赋能，推动干部队伍提升品牌运营能力，为全域品牌发展筑牢坚实制度基石与人才保障，让品牌强市理念真正落地生根。

标准质量“双提升”

品牌根基筑牢

质量是品牌的生命线，标准是质量的硬支撑。“十四五”期间，麻城市以标准引领工程为抓手，推动品牌建设从“数量增长”向“质量提升”跨越，累计主导或参与制定各类标准18项，为特色产业划定“品质红线”。

在福白菊产业领域，麻城创新绘制《福白菊全产业链标准体系图谱》，涵盖228项关键指标，实现从田间种植、采摘加工到仓储物流、终端销售的全链条标准化管控与可追溯，从源头保障了“麻城福白菊”的品质稳定性。为夯实质量基础，麻城整合国家级CNAS实验室、省石材质检中心等资源，首创“检验检测+计量检定”双规范模式，累计出具国际认可检测报告400余份，让出口企业在“家门口”就能拿到合格报告，检测效率提升3倍以上。此外，《麻城板栗》《福白菊生态种植规范化生产技术规程》等团体标准相继出台，木子店老米酒20余项省级地方标准申报推进，以高标准支撑高质量，夯实了城乡消费互信与品牌信誉根基，为品牌长远发展注入“源头活水”。

科技文化“双轮驱”

品牌内核彰显

麻城品牌的崛起，离不开科技的硬核支撑与文化的内涵赋能，二者双轮驱动，让特色品牌既有“筋骨”更有“灵魂”。

在科技赋能方面，麻城深化产学研合作，推动“麻城福白菊”“本草考证”课题登录核心期刊，省级自然科学基金项目落地，更牵手王广基院士团队研发国家一类新药FBJ—2，用于治疗老年黄斑性病变，目前已进入临床试验阶段，为福白菊注入高附加值科技基因。石材产业的科技转型则有具象标杆，华建股份作为链主企业，累计投资建成全国花岗岩行业首个数字孪生智慧工厂，实现故障率降低50%以上、产量提升25%以上的突破，更创新在安全帽内嵌入北斗导航芯片，构建全流程智慧安全管理体系，用科技改写石材产业“傻大黑粗”的旧印象。截至目前，全市高新技术企业达300家、瞪羚企业19家，有效发明专利数量稳步增长，为品牌发展注入强劲科技动力。

文化赋能让品牌更具辨识度与感染力。麻城持续举办菊花文化旅游季、国际石材博览会，打造杜鹃文化旅游节等特色节会，其中菊花文化旅游季与王叔和中医药文化周深度融合，让福白菊从农产品升级为文旅符号。龟峰山景区以“生态+文化”为抓手，成功创建鄂东首家国家5A级旅游景区，“人间四月天，麻城看杜鹃”IP全网曝光超5亿次。同时，菊花文化中心、博物馆、主题公园相继建成，让古老文化成为品牌新IP。“麻城菊花、福泽万家”的品牌口号叫响全国。

产业融合“全链条”

城乡发展共荣

麻城以“麻城福白菊”和“麻城石材”两大品牌为支柱，推动一二三产业深度融合，促进城乡要素优化配置，让品牌成为链接城乡、融通工农、串联景村的核心纽带。在菊花产业领域，构建起“种植—研发—加工—文旅—康养”全链生态，从菊花种植基地到花茶、菊枕等加工产品，再到菊花主题旅游、中医药康养项目，实现了“一朵菊花带活一方经济”。

石材产业则打造“绿色开采—智能加工—贸易展销—文创设计”产业闭环，品牌规范化建设走在行业前列。“麻城福白菊”品牌价值实现跨越式增长，在第十三届麻城菊花文化旅游季开幕式上，中国品牌建设促进会权威发布其品牌价值跃升至72.81亿元，这份亮眼成绩背后，是16万亩种植基地的规模支撑，更是全产业链的精耕细作。与之相辅相成的是福白菊精深加工的突破，本地企业明钼健康科技等深耕细分领域，将单一茶用菊花拓展为茶用、药用、保健用等14大类1000余款产品，菊花眼罩、菊枕等50余款产品成为市场爆款，28家企业获准使用国家地理标志专用标志，形成“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的矩阵效应。与此同时，品牌融合效应持续扩散，农业领域115家企业用上地理标志，麻城茶油、木子店老米酒等品牌价值同步增长；“麻乡记忆”电商品牌打通田间到餐桌链路，武汉都市圈、北上广等地的地标优品体验店，让麻城品牌走进更多城市家庭，品牌经济已成为推动县域经济增长、促进城乡产业协同的核心引擎。

民生福祉“实打实”

城乡面貌蝶变

品牌建设的最终落脚点，是让群众共享发展成果，实现民生福祉与城乡面貌的双重提升。在就业增收方面，菊花产业辐射就业约20万人，像金兰农业这样的龙头企业，带动周边50个菊花专业村发展，菊农亩均纯收入稳定在3000元以上，相较于早年单纯卖原料，收益实现翻倍增长。石材产业同样释放民生红利，189家石材规模以上企业与2295家农民专业合作社、318家家庭农场联动发展，品牌溢价效应让农户收入稳步提高，“地标农业”与特色工业成为农户增收的双稳定器。工业领域，113家省级专精特新中小企业、18家省级制造业单项冠军企业，为城乡提供了大量优质就业岗位，让群众实现“家门口就业”。

在城乡面貌提升上，品牌建设催生了一批新业态、新场景。菊花小镇、文旅融合示范村蓬勃发展，总长超百公里的“多彩旅游路”将30多个核心景区与数百家民宿农家乐串联，形成全域旅游格局。龟峰山5A景区带动全市3A级景区突破13家，“十四五”期间旅游接待人次从1125万跃升至1872万，综合收入从61.6亿元增长至115.5亿元。如今，“麻城福白菊”“麻城石材”“龟峰山”“麻乡记忆”等品牌矩阵构成鲜明城市形象标识，支撑麻城连续跻身“全国县域发展潜力百强”“中部地区综合竞争力百强县市”行列，乡村实现从“生态美”到“发展美”的全面升级。

面向“十五五”，麻城市将持续深化品牌强市战略，聚焦“大别山区域性中心城市”定位，不断完善发展路径，让更多麻城品牌绽放光彩，为县域高质量发展和乡村全面振兴贡献更多“麻城实践”。(鲁海光）