“领导高度重视，高起点，大投入、大营销，这是麻城市创造出的发展旅游产业集群的真经验。值得各县市区和市直各部门认真学习和借鉴。”这是7月22日黄冈市市长刘雪荣，在麻城市龟峰山风景管理区召开的全市旅游工作现场会上对麻城发展旅游产业集群的精辟总结。
　　去年以来，麻城市委、市政府从战略高度，抢抓“井”字形大交通带来的机遇，大手笔、高起点、大投入、大营销发展旅游产业，着力建设大别山区旅游门户城市、打造大武汉休闲旅游服务基地，创建全国优秀旅游城市，收到良好效果。
　　领导高度重视。麻城市从市委书记到市长，多次主持召开发展旅游经济工作会议，把发展旅游经济念在口上，抓大手上，放在心上。市委书记邓新生、市长李开寿，亲自抓旅游规划、旅游开发。逢会必讲旅游经济，工作优先抓旅游经济，分管领导具体抓，组织专班专项抓。从而形成了全市上下齐心协力抓旅游经济的良好氛围。
　　规划高起点。麻城市以规划为龙头，着力打造旅游精品。抢抓被规划为武汉城市圈旅游服务基地的机遇，立足于麻城红绿资源丰富、历史人文厚重和交通区位优越的比较优势，确定全市旅游发展的目标定位为：争创旅游强市、大别山旅游门户城市和中国优秀旅游城市；市场定位为：“开发一大片(武汉及周边)，打开二条线(京九铁路线、沪汉蓉铁路线)”；开发重点定位为：“三山(龟峰山、五脑山、九龙山)、一村(杏花村)、一花(杜鹃花)、一线(红色精品旅游线)、一大片(农家乐旅游)”七大旅游板块；产品定位为：生态旅游、红色旅游和人文旅游等三大旅游产品。市里舍得花大价钱，请最优秀的人做最好的规划。全市所有的旅游规划全部面向市场公开招标，由专业机构权威人士精心编制，并组织知名专家、学者评审，努力做到建设一个项目，打造一个亮点，彰显一种特色，成就一个精品。
　　投入大拉动。麻城市每年财政预算安排300万元旅游发展基金，专项用于旅游开发建设。2007年，政府直接投入旅游基础设施建设资金达5200万元。其中，投资1700余万元进一步完善了龟峰山风景区道路、供排水、通信、环保和安全防护等基础设施，改造完成了通达景区的旅游公路，统一设置了旅游信息标示牌，修建了生态停车场，铺设了长度“华中第一”木质游步道，开发了堪称“华中一绝”的古杜鹃群落，扮靓了“红满天，美如画”的杜鹃花海景点。投入资金600余万元，推进了杏花村历史文化名村开发。兴建了杜牧广场、杏花村牌坊、东坡桥，修复了古杏泉，开发了杏花林和桃花林，“牧童遥指处，麻城杏花村”的辉煌开始重现。投入资金2900万元，打造红色旅游景点景区。全面改造麻城烈士陵园，兴建麻城博物馆，修建麻城革命纪念馆、王树声大将纪念馆、李硕勋烈士纪念广场，修缮乘马会馆。筹资400余万元，完成五脑山森林公园和九龙山地质公园循环公路建设。
　　营销大驱动。麻城市每年在财政预算中安排30万专项资金用于旅游宣传推介。去年以来，市里实际用于旅游的宣传经费达到了160万元。在具体促销中，麻城市坚持做到创意策划，系统编排，打出一套借力创牌的组合拳，形成了新闻轰动效应。一是借助明星的吸引力。首开全国县级市先河，在首都北京举行聘请《香港姊妹》、《五星大饭店》女主角曹曦文公益性担任麻城城市形象大使和首席杜鹃仙子新闻发布会，中央电视台、凤凰卫视、《人民日报》及人民网、新华网、新浪网等50多家国内权威媒体进行了报道；策划曹曦文在其博客上宣传推介麻城，拉开了大手笔营销麻城的序幕。二是借助专家的权威力。邀请中科院武汉植物研究所、华中农业大学等院所专家来麻城考察鉴定古杜鹃群落，专家组对麻城原生态古杜鹃作出了“面积之大、年代之久、保存之好、密度之高、花色之美，堪称华中一绝，全国少有”的权威评价，及时向各大媒体发布消息，麻城古杜鹃品牌声名鹊起，形成了旅游市场上的一个突出“亮点”。三是借助文化的影响力。联合省摄影家协会举办红杜鹃摄影比赛，知名艺术家纷纷来麻城采风，作品在各大媒体刊发，在周边大中城市展出。我们联合上海大学制作《崛起麻城》、《麻城红杜鹃》等高档次旅游专题片，在各类旅游节会上进行宣传。组织文艺工作者编印《五彩麻城》、《红杜鹃美麻城》和《首届中国 麻城杜鹃文化旅游节剪影专辑》等旅游书刊，向外推介。编排地方名戏《麻城凤儿》荣获省六艺节戏剧金奖。麻城的旅游形象随着文化的传播而得到迅速提升。四是借助“选美”的时尚力。选择全国知名的学府——武汉大学举办麻城“杜鹃仙子”选拔赛，通过网上公开报名，共吸引来自全国35所高校的300多名选手参赛，众多“美丽”云集江城武大校园，形成时尚武汉的“热门”和 “看点”，湖北卫视、楚天都市报等江城主流媒体进行了跟踪报道，麻城的红杜鹃随着“杜鹃仙子”的美丽和时尚一夜之间传遍武汉三镇。五是借助民歌的感染力。市里在网上公开征集麻城杜鹃文化旅游节主题歌曲，聘请湖北音协主席、知名作曲家王原平创作《麻城杜鹃花》主题歌，并通过央视《欢乐中国行·魅力麻城》大型演唱会开始唱响。六是借助媒体的辐射力。对外，市里选择运行在武汉三镇繁华街道的605、522、508等三条公汽线路上的公交车，为麻城旅游定做流动车身广告，一举叫响了“人间四月天，麻城看杜鹃”旅游主题口号。对内，在麻城火车站、汽车站和城市主干道交叉路口制作旅游巨型宣传广告；在城区大街小巷、各乡镇、景区主街道张挂旅游主题口号广告牌；在宾馆、酒店餐厅和房间张贴杜鹃花宣传画，形成一种铺天盖地的广告宣传效应，使麻城旅游的广告词家喻户晓，深入人心。在网络媒体上公开征集麻城城市形象、旅游形象和首届杜鹃文化旅游节主题口号及会徽、会旗、会歌；在湖北电视台制作专题节目，在湖北日报和黄冈日报刊发5个专版，在《湖北旅游》连续刊发4个专版，在市政府门户网站开设麻城旅游网页、杜鹃文化旅游节网页。通过一系列市场操作，政府花极少的钱，却收获到了麻城杜鹃旅游品牌一路飙升的倍数效果。
　　麻城市坚持不做就不说，“搞就搞到顶”，成功策划并邀请到央视加盟麻城杜鹃文化旅游节，成功举办《欢乐中国行 魅力麻城》大型演唱会，把争取媒体宣传推介搞到了国内顶尖、世界一流；成功地争取了黄冈市政府、省旅游局、省文化厅、省文联和省广电总台参与主办，中电国际和湖北卫视协办节会，把节会的规格和影响力提升到了空前的高度。“做就做到极致”，节会采取市场方式运作，通过出售节会冠名权和开发利用广告权，吸引中电国际、上海瑞石、融辉房产、劲牌集团、宜化集团、红金龙集团等国内知名企业支持节会举办，筹集到了大笔资金；通过公开拍卖节会物品供应权和服务外包，节省了大笔资金，整个节会政府没拿一分钱，实现了以节养节并有较大盈余的目标；走出了一条市场经济条件下以节造势、以节扬名、以节交友、以节厚文、以节鼓劲、以节活市的新路子。“干就干个天翻地覆”，整个节会规模之大、档次之高前所未有；活动之多、组织之好前所未有；质量之高、震撼之大前所未有；投入之大、市场化运作程度之好前所未有。节会期间，来宾人数2600多人，外来游客1万余人。演唱会上，19名港台和内地当红明星前来助阵，观众达3万余人，首创大别山地区盛会记录。节会形成的“兴奋点”和产生的强大冲击波对麻城的推介宣传达到了空前的高度和水平，据统计，演唱会当日网上点击“欢乐中国行·魅力麻城”超过1亿人次；节会期间，麻城市政府门户网站三天的点击量就达50万余次，还一度造成网络严重阻塞。借助节会强势宣传推介， 麻城红杜鹃的旅游品牌已在中华大地叫响，在武汉参加中博会的芬兰科沃拉市发展部部长西库拉·西提女士一行，慕名来到麻城旅游观光；“五一”小长假，龟峰山景区花如海，人如潮，赏杜鹃的游客数量创下历史纪录。旅游业的快速兴起，有力拉动了麻城经济社会跨越发展，连续两年麻城成为全省县域经济发展进位最快的县（ 市）之一。
　　由于领导高度重视，高起点，大投入、大营销，麻城市旅游经济呈现出勃勃生机。今年上半年，前来麻城市的旅游人员达到31万人次，比去年全年接待旅游人员30万人次增加1万人次，全市旅游综合收入达到1.6亿元，接近去年全市旅游综合收入。（程胜利、李峰）

黄冈市政府市长刘雪荣作重要讲话

黄冈市政府副市长费仁平主持会议

 市长李开寿交流麻城旅游工作经验

参观杏花村

参观烈士陵园

听取五脑山森林公园开发介绍

漫步龟峰山杜鹃花径

高歌麻城杜鹃花

龟峰山民俗表演

（摄影：程胜利 杨金洲）